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数字平台对实体经济的拉动价值，正在被真实数据印证。

近日，咨询机构Public First联合安永发布最新行业报告，量化披露了TikTok在英国的经济带动效应：2025年，TikTok为英国经济创造至少100亿英镑增加值，直接及间接支撑15.3万个就业岗位。

不同于单纯的线上流量沉淀，如今的TikTok早已跳出短视频内容平台的单一属性。依托内容种草、直播电商、创作者生态，它正在把线上的内容浏览、兴趣发现，切实转化为英国线下消费回暖、企业增收、创业扩容的核心动力。

01 中小商家成最大赢家，销量与就业双增长

中小企业历来是英国实体经济的基石，也是TikTok赋能红利的核心受益者。

报告数据显示，2025年TikTok累计帮助英国中小微企业增收34亿英镑。对多数本土小店、初创品牌而言，平台彻底打破了传统商业的壁垒。

过去，商家想要打开市场，要么投入高额广告费引流，要么依靠核心地段门店揽客，门槛高、成本重。而TikTok依托创意内容赋能，让普通中小企业无需雄厚预算，就能精准触达海量消费者，和大型品牌同台竞争。

实实在在的经营变化，体现在商家的真实反馈中：

91%的TikTok Shop入驻商家表示，平台有效拉升了自身销售额与整体营收；84%的企业明确认可，平台持续推动自身业务稳步增长。

更直观的是，有28%的商家曾因平台流量加持，出现产品售罄的火爆情况。业务增长的同时也带动了就业扩容，同样28%的企业依托TikTok新增业务，完成人员扩招，累计为英国新增3.1万个就业岗位。

02 线上种草落地线下，激活英国实体消费与文旅

线上内容引流、线下场景消费的闭环，正在英国全面成型，有效带动实体商业复苏。

2025年，共计610万英国民众因刷到TikTok本地探店、美食推荐内容，走进线下咖啡馆、餐厅消费；另有430万人通过平台种草，到访各地独立特色商店，为本土小微实体门店持续输血。

值得一提的是，TikTok的线下带动效应并非只局限年轻群体。数据显示，45-64岁的中老年群体中，近五分之一的用户曾凭借平台推荐，打卡本地餐饮门店，充分体现了内容引流的普适性。

不止于本地消费，平台还盘活了英国文旅市场。今年TikTok累计为英国各地城镇、城市商圈、旅游景点带来230万人次的额外到访量，强力拉动国内短途旅游与地方经济发展。

这也印证了行业趋势：数字社交平台，已然成为线下消费的核心入口，线上内容与实体商业的边界，正在彻底消融。

03 赋能文化教育，重塑用户技能与消费习惯

除了商业与经济价值，TikTok在教育普及、兴趣培养、文化消费领域的正向价值，同样十分突出。

报告显示，英国有1200万用户通过平台获取各类知识内容，用户每周观看教育类视频的总时长，突破1800万小时。海量轻量化的线上科普、教学内容，也成功落地线下：150万用户看完平台课程后，主动报名线下学习班深耕学习。

同时，120万英国人依托平台多元内容，发掘全新兴趣爱好，并积极参与线下社群、课程与文体活动，丰富了大众精神文化生活。

更具实用价值的是，平台帮助大量用户打磨职业技能。41%的英国用户表示，自己在TikTok创作、运营视频习得的表达、策划、运营能力，已经落地应用到本职工作中。

对于高频创作的普通用户而言，技能赋能效果更为显著——每周发布视频超一次的创作者中，67%都实现了技能变现、职场赋能。

在文化消费层面，平台的带动作用同样亮眼。依托火爆的#BookTok 读书话题，TikTok今年额外带动英国图书消费增收1.75亿英镑。

在18-24岁年轻群体中，55%的人会通过TikTok获取书籍资讯，23%的用户曾根据平台推荐购书，这一渗透率远超英国其他社交平台。

音乐领域同样成绩斐然，通过版权分成、线下演唱会、周边衍生品销售等多元渠道，TikTok为英国文化产业创造4.3亿英镑经济价值。

04 电商业务高速扩张，催生全新创业生态

扎根英国市场的TikTok Shop，始终保持高速扩张态势，成为本土中小企业数字化转型的重要载体。

目前，已有超30万家英国中小企业入驻TikTok Shop开展线上销售。平台直播购物业务增长势头迅猛，年度规模同比攀升55%，日均开播场次突破6000场。常态化的直播带货模式，让商家得以精准触达增量客群，持续拓宽销售渠道。

更深远的价值，在于平台培育出了蓬勃的平民创业生态。

报告将英国800万定期发布内容、非全职从业的普通用户，定义为“普通创作者”。这群依托平台深耕内容的普通人，已然成为英国创业市场的新生力量。

数据显示，54%的普通创作者计划未来五年内启动创业项目，远超英国21%的全民平均创业意愿。每五名普通创作者中，就有一人已经落地创业筹备工作，从想法走向实操。

05 内容驱动实体经济增长

TikTok英国董事Ali Law对此表示，百亿英镑的年度经济贡献，背后是内容价值的真实落地。

平台始终致力于将线上内容发现，转化为现实世界的经济增长与人际连接，既帮助普通用户发掘本地优质商家、激活线下商圈活力，也带动更多人参与本地文体活动，全方位赋能英国社会与经济发展。

从赋能中小商家、拉动实体消费，到培育创业生态、激活文化经济，如今的TikTok，早已不止是内容娱乐平台，更是扎根英国市场、助力实体经济长效增长的核心数字引擎。

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