资源中心 | 出海营销知识库与工具宝典

伴随着内容电商的浪潮席卷海外，TikTok Shop 正在加速深耕英国、新加坡、越南三大关键市场，依靠直播带货、达人合作、本土商家扶持，跑出亮眼的增长成绩单，不少本土独立品牌借平台红利打通线上线下全渠道生意。

01 英国市场：超 30 万中小企业入驻

根据平台最新披露的数据，现如今已经有 30 余万家英国本土中小企业入驻 TikTok Shop 开店经营，这里已然成为当地不可忽视的新兴电商赛道。

不同于普通电商平台的流量红利，不少入驻品牌收获了特殊的光环效应（Halo Effect）。品牌依靠短视频、直播在 TikTok 打响名气之后，客源不再局限于小店订单，还能够引流线下实体门店、上新衍生产品线，实现全渠道业务增收。

直播购物，正是撑起英国站点热度的核心推手。过去一年英国区直播带货交易额同比大涨 55%，日均开播的带货直播间突破 6000 场。商家依托直播实时和买家互动，实景演示产品，消解消费者选购顾虑。

当地年轻群体对直播购物的接纳度持续走高。2026 年 5 月一份消费者调研表明，57% 的 Z 世代与千禧一代愿意蹲守 TikTok Shop 直播间选购好物。本土商家也频频诞生销售佳绩：美妆品牌单场直播拿下 10 万英镑营收；一家线下肉铺 3 小时直播售出 8000 英镑生鲜货品，等同于线下门店三至四天的线下销量。

达人营销同样成为英国出海商家的标配打法。相关调研显示，85% 入驻平台的英国企业都开展过达人合作，从短视频种草、付费广告植入、品牌内容共创，再到小店联盟带货，多元化的合作模式打通内容到成交的链路。

02 新加坡站点 GMV 暴涨 170%

近期 TikTok Shop 新加坡电商峰会顺利落幕，整场盛会汇聚 1500 余名本土卖家、带货博主以及行业服务商，平台正式官宣加码本土商家、创作者扶持计划。

亮眼的增长数据随之揭晓：过去 12 个月新加坡市场 GMV 同比翻至 2.7 倍，平台月活买家规模暴涨 160%；直播板块势头迅猛，直播间观看总量同比上涨 150%。

平台定下清晰的阶段性目标：2026 年底扶持超 3000 名本土带货达人，到 2027 年助力一千家本土品牌做大线上生意。为夯实创作者生态，新加坡站点落地三套专项培育项目，主播训练营打磨直播带货功底、联盟达人计划助力博主带货变现、短视频课程优化种草短片质量，促成商家和内容创作者深度绑定。

03 越南市场增速领跑行业

作为东南亚电商增速黑马，越南市场交出了一份远超大盘的答卷。从 2025 整年数据来看，当地电商整体规模 310 亿美元，增速 25.5%；而 TikTok Shop 越南 GMV 同比上涨 66%。各个品类多点开花，家居用品增幅高达 94%，生鲜杂货、数码电子产品紧随其后。

越南消费者极易被真实原生的短视频内容带动消费决策。76% 用户看完种草内容之后会主动检索商品、加入购物车；95% 买家坦言实拍短视频能够左右自己的下单选择，当地用户受直播内容的消费影响程度高出亚太平均水准 1.3 倍。

流量渠道的数据同样十分喜人：联盟带货达人数量直接翻倍，带购物车短视频产出上涨 45%；平台搜索、商城主页带来的营收分别同比上涨 55%、67%；买家体量上涨 36%，入驻商家新增 42%，带货创作者增幅达到 140%。

2026 年越南站点推出重磅卖家福利：新入驻商家最高可以申领折合 7000 万越南盾的运营补贴。针对地方特色农产品、非遗手作商户，平台投放总值 1000 亿越南盾专项资源，包含 60 天佣金费用减免、投放流量包、专属买家优惠券。同时联动当地机构，帮扶竹藤工艺品、漆器、园艺货品等传统产业数字化转型。

现如今品牌商城已经集结 6500 余家正规品牌方、授权经销商，保障正品货源；物流端落地 4 小时极速派送、当日 / 次日达服务；还联动金融机构上线先买后付，完善消费者支付体验。

04 深耕内容交易链路

从短视频种草、用户主动搜索，直至最后完成下单付款，TikTok‑Shop 正在打磨闭环式内容购物链路。后续平台会持续扩充各地本土化商品供给，搭建商家、创作者成长体系，迭代物流配送、金融支付配套服务，依托内容电商模式，持续撬动英国、东南亚多地的线上消费市场。

关注我们，下一期为您分享更多的海外营销案例与洞察。

---

新彼岸科技（newbiai.com）- 海外社媒矩阵营销服务商，为企业打造高效的全链路数字化营销服务，助力品牌全球化营销增长。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是阿里巴巴、小鹏汽车、亚洲电视等众多出海品牌的长期生态合作伙伴。

新彼岸科技将通过全流主流社交媒体，为出海企业提供专业的品牌出海、本地生活推广、社媒引流获客、跨境电商营销服务方案，帮助各类企业传播全球，开拓海外市场。