资源中心 | 出海营销知识库与工具宝典

Sensor Tower 最新行业调研数据出炉，移动短剧已然成为全球增速最迅猛的娱乐赛道。东南亚扛起市场大半流量，泰国更是凭借突出付费能力，坐稳区域商业化头把交椅。巨头 TikTok 顺势加码本地迷你剧业务，站内闭环消费模式成型，东南亚短剧赛道迎来全新格局。

01 全球短剧迎来爆发式增长，东南亚成核心增量池

2025 年全球短剧行业整体收入规模达到 29 亿美元，市场红利在 2026 年第一季度彻底释放。单季度全球短剧应用下载量冲破 8.5 亿次，创收 6.5 亿美元；最亮眼的数据当属用户观看时长，同比暴涨 478%，累计达 38 亿小时，短剧热度全面碾压传统长视频流媒体应用。

东南亚是拉动这波增长的核心引擎，区域贡献全球超半数短剧观看时长，用户日均刷短剧时长接近 40 分钟，碎片化娱乐需求十分旺盛。下载端同样势头强劲：东南亚占据全球短剧总下载量 32%，同比增幅高达 220%，年轻网民群体撑起庞大基本盘。

区域内部市场分化清晰：

• 下载体量：印尼稳居东南亚第一，2026 年一季度下载量超 1.6 亿次；菲律宾 6000 万次紧随其后，泰国突破 3000 万次。
• 付费变现：泰国实现反超，商业化能力断层领先。一季度短剧内购收入 740 万美元，大幅高于印尼 520 万美元。

泰国市场增长韧性十足，一季度下载量近 3200 万次，同比上涨 120%；内购收入同比提升 21%，稳定在 750 万美元。一边是用户规模快速扩张，一边是付费转化持续走高，泰国短剧市场形成量价齐升的健康增长曲线。

Sensor Tower 在报告中总结，短剧平台能够快速起量，核心打法集中两点：大规模投放拉新、精细化本地化运营。不同市场适配差异化运营策略：印度主打本土语言内容投放，日本融入本土动漫审美吸引受众；同时持续上新海量剧集，搭配区域定向广告投放，双向拉动下载与营收增长。

02 TikTok 泰国正式入局迷你剧，搭建站内全链路娱乐生态

看好短剧长期增长潜力，TikTok 泰国加速布局 Mini-Series 迷你剧业务，直接切入本地内容赛道。

这套商业模式脱胎于 TikTok Shop 电商闭环逻辑：内容浏览、搜索、付费全流程留在平台内，无需跳转第三方页面，降低用户流失损耗。目前该站内闭环体系，已从电商延伸至旅游、金融服务，如今落地娱乐内容板块。

1. 产品与受众定位

TikTok 泰国迷你剧核心受众锁定 18-35 岁年轻群体，该人群占当地 5300 万 TikTok 总用户四成以上，也是短视频与短剧消费主力。内容形式适配移动端碎片化场景，单集时长控制在 1-2 分钟，硬性要求开篇 15 秒制造强冲突、抓住观众注意力；平台预判，复仇爽剧、职场故事、爱情甜虐题材将在泰国市场最受欢迎。

2. 上线节奏与变现机制

项目分两阶段落地：第一阶段定档 2026 年第三季度上线；第三季度末至第四季度，平台持续迭代完善产品功能。用户可直接在 TikTok 站内观看剧集，付费解锁完整剧情；同时官方推出创作者分成体系，和本土内容制作公司共享剧集收益，吸引本地优质产能入驻。

三、AI 赋能内容生产，行业生产模式迭代升级

越南本土竖屏短剧平台 YeaH1 分享行业观察：当下用户对完整故事内容需求居高不下，但消费习惯明显转向移动端，更偏爱节奏紧凑、篇幅短小的碎片化内容。

为提升内容产出效率与观众观感，平台全面引入 AI 工具赋能创作：利用人工智能批量测试故事框架、剧情走向与热门题材；播放过程中通过 AI 智能匹配配乐、画面特效，根据剧情起伏调整视听氛围，强化情绪感染力，进一步提升剧集留存。

结语

短剧赛道规模持续扩容，叠加 TikTok 等头部平台完善内容分发、站内支付、创作者收益整套体系，移动短剧已然成为全球数字娱乐不可忽视的增长主线。东南亚依托海量年轻用户与高时长粘性，泰国依托成熟付费市场，二者共同构成全球短剧市场最重要的增长腹地，后续本土内容竞争、平台生态比拼或将更加激烈。

关注我们，下一期为您分享更多的海外营销案例与洞察。

---

新彼岸科技（newbiai.com）- 海外社媒矩阵营销服务商，为企业打造高效的全链路数字化营销服务，助力品牌全球化营销增长。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是阿里巴巴、小鹏汽车、亚洲电视等众多出海品牌的长期生态合作伙伴。

新彼岸科技将通过全流主流社交媒体，为出海企业提供专业的品牌出海、本地生活推广、社媒引流获客、跨境电商营销服务方案，帮助各类企业传播全球，开拓海外市场。