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TikTok再度更新其日本市场的影响力成绩单。近日，平台发布2026年6月版《日本经济与社会影响报告》，这也是TikTok连续第三年复盘自身在日本的经济价值与社会价值，清晰展现出其扎根日本市场近9年的深度蜕变。

本次报告以2025年全年完整数据为核心依据，从消费拉动、GDP贡献、就业带动、创作者生态、用户社会行为等多个维度，全方位拆解了TikTok当下在日本的发展现状与增长潜力。如今的TikTok，早已跳出单一的短视频娱乐工具定位，全面融入日本民众的生活与消费场景。

01 用户规模持续扩容，全年龄圈层渗透提速

作为全球月活超10亿的短视频平台，TikTok在日本的用户基数持续走高。截至2026年5月末，包含TikTok主端与TikTok Lite在内的日本月活跃用户已达4950万人，数据已剔除重复用户，真实反映平台用户体量。

经过九年本土化深耕，TikTok的使用场景彻底拓宽，从最初的休闲娱乐，逐步延伸至日常资讯获取、线上购物、旅行决策等多元场景，成为日本民众生活中不可或缺的数字工具。

用户渗透率也在逐年攀升。数据显示，2025年日本民众中观看过TikTok内容的比例达32.4%，较上年小幅提升，实现连续三年增长。值得注意的是，平台早已摆脱“年轻人专属”的标签：30岁用户占比34.1%、40岁用户占比29.1%，中青年群体成为核心用户，全年龄渗透趋势愈发明显。

与此同时，大众对平台的认知也发生质变。认为TikTok只是“网红潮流平台”的受访者比例，从2024年的45.0%降至36.3%。取而代之的是其信息价值的凸显，71.3%的用户表示，通过TikTok接触到了大量原本无从知晓的新鲜资讯与多元内容，平台正式从娱乐潮流工具，转型为重要的公共信息渠道。

02 消费、GDP双高增，平台撬动千亿级经济增量

2025年是TikTok日本商业化落地提速的关键一年，平台带动的消费市场迎来爆发式增长。

报告数据显示，2025年TikTok拉动的日本国内推定消费额达3468亿日元，相较2024年的2375亿日元，同比大涨46%。这一消费规模已十分接近日本国内音乐市场3988亿日元的体量，足见平台强劲的消费带动能力。

消费增长的核心动力，主要来自场景扩容与功能迭代。一方面，短视频内容适配的消费赛道持续拓宽；另一方面，2025年6月上线的TikTok Shop，打造出“看见即种草、种草即下单”的沉浸式消费新模式，大幅提升了内容到消费的转化效率。

在宏观经济贡献层面，TikTok的价值同样亮眼。2025年平台对日本名义GDP的贡献达6800亿日元，同比增长40%，经济拉动效应连续三年稳步攀升。

从贡献结构来看，直接经济贡献3160亿日元，间接贡献853亿日元，诱发产业贡献2787亿日元，形成了完整的经济带动链条。分行业来看，金融保险业是最大受益领域，GDP贡献1228亿日元；个人服务业（餐饮、美护等）、文旅休闲业、家具家电业紧随其后，分别贡献569亿、436亿、421亿日元，覆盖民生消费多个核心领域。

03 带动超5万就业，创作者生态持续扩容增收

依托庞大的内容生态与商业化体系，TikTok持续为日本市场创造就业岗位，盘活实体经济。2025年，平台经济活动直接带动日本5.2万个就业岗位，较2024年的4.2万个增长24%，餐饮、零售、住宿、文旅等线下服务行业，是就业红利的核心受益方。

创作者经济的蓬勃发展，是TikTok生态增长的核心底气。2025年，日本本土TikTok创作者数量增至235万人，较上年的226万人稳步增长4%；创作者通过平台产生的推定总收入达1389亿日元，同比提升16%，内容创作已然成为日本民众的新兴增收渠道。

内容赛道也呈现出明显的升级趋势，彻底告别单一娱乐化标签。当下最热门的内容品类为旅行与Vlog，创作者占比达29.6%，较上年大幅提升11.5个百分点。除此之外，新闻社会议题、知识教育类内容持续升温，平台内容正向专业化、实用化、公共化转型。

04 功能迭代升级，从内容平台变身全域数字生态

2025年，TikTok在日本接连落地新功能、新业务，彻底打通“内容-种草-决策-消费-出行”的全链路，重塑本地生活服务与消费模式。

全新上线的TikTok GO功能，聚焦文旅场景，用户可通过短视频了解各地景点、酒店、观光资源，并且支持一键跳转预订，实现内容观看至出行消费的无缝衔接。搭配TikTok Shop的电商闭环能力，平台的商业转化效率大幅提升，不仅激活了用户消费意愿，也吸引了大量本土企业、商家入驻布局。

用户行为数据直观印证了这一变化：每周至少使用一次TikTok的用户中，33.5%曾因平台视频前往对应景点打卡消费，29.0%会跟随平台推荐走进影院观影，更有45.9%的用户表示，通过平台开始主动关注社会时事与公共议题。

05 结语

从娱乐短视频工具，到覆盖信息传播、就业拉动、消费转化、产业赋能的全域数字生态平台，TikTok在日本的九年蜕变清晰可见。随着电商、本地生活功能持续迭代，创作者生态不断壮大，其对日本经济、社会、民生的渗透力与影响力，还将持续深化。

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