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上线巴西市场整整一周年，TikTok Shop用一组超预期增长数据，印证了本土电商赛道的突围实力。过去十二个月，平台业务全速铺开，已然跻身巴西电商核心玩家行列，改写当地原有电商格局。

01 增速远超内部预判！首年GMV狂飙102倍

复盘首年全域运营数据，TikTok Shop巴西市场增长势头堪称凶猛：平台月度日均GMV暴涨102倍，这一实绩，直接突破了TikTok团队前期最乐观的业务增长预估。

业务体量飞速爬坡的同时，平台商家、达人生态同步扩容，大批新商家、带货联盟博主扎堆入驻，双向助推平台商业生态闭环成型，夯实长期增长底盘。

依托内容电商原生优势，平台创作者矩阵迎来爆发式增长。数据显示，一年内巴西市场日均活跃联盟创作者数量涨幅高达46倍。这里的活跃创作者，特指单日完成至少一笔带货成交的内容博主，也是平台内容带货的核心主力军。

02 重塑消费习惯：近六成用户刷内容直接下单

区别于传统货架电商，TikTok Shop主打的「内容种草+站内成交」模式，彻底扭转巴西本土消费者购物逻辑。

TikTok面向1.7万名巴西本地用户完成内部抽样调研，结果显示：57.8%的用户刷信息流短视频、直播时，偶遇心仪商品后，选择直接在站内完成闭环下单，全程无需跳转外部平台，极简链路大幅降低消费决策门槛。

03 直播电商领跑增长！直播GMV增速碾压大盘

纵观全年增长曲线，直播电商成为拉动平台交易额飙升的核心引擎。

2025年5月-2026年5月周期内，TikTok Shop巴西日均带货直播间数量暴涨20倍；对应直播月度日均GMV涨幅更是突破161倍，增速大幅跑赢平台整体交易大盘，带货价值彻底释放。

谈及本土直播电商优势，TikTok Shop巴西品类负责人Gustavo Mondo解读称，直播模式复刻了线下实体店一对一导购、实景展品的消费体验，同时打破地域客流限制，辐射全域线上消费者。

主播实时实拍产品细节、演示使用场景、在线答疑解惑，快速拉近品牌与买家距离，用实时互动建立消费信任，进一步压缩用户犹豫周期，加速下单转化。

从爆款直播赛道来看，美妆、家居厨具两大类目，包揽巴西市场平台头部高销售额直播间。

04 四大类目爆款出炉！巴西消费者购物偏好曝光

伴随生态与规模双向扩张，平台商品供给持续细化，四大核心类目沉淀出清晰的爆款商品矩阵，精准贴合巴西本土消费需求：

✅ 时尚服饰类目

女式长裤稳居品类销量第一，女款T恤、上衣、休闲连衣裙紧随其后，包揽服饰热销榜前列。

✅ 美妆个护类目

本土消费香氛需求旺盛，女性身体香氛喷雾登顶榜首；男士香氛消费势头同样强劲，男性身体香氛喷雾、男士香水分列二、三位。

✅ 家居装饰类目

餐厨刚需品领跑赛道，锅具煎锅套装销量断层第一；床品套件、保温水瓶分别拿下榜单第二、第三名。

✅ 3C电子类目

耳机成为国民级刚需电子产品，订单量位居首位；手机保护膜、手机保护壳、智能手表，稳居品类热销TOP3。

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