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近些年，随着中国传统文化的不断输出，麻将 —— 这个一度被视作 “街坊娱乐” 的东方游戏，正在全球范围内完成一次身份的 “再定义”。

在海外，麻将不再只是一个文化符号，它被年轻一代重新 “改装” 成一种更轻、更潮、更适合社交场景的玩法。而在 TikTok 上，这种 “美式桌游化” 的麻将，又一次把东方元素推到了全球用户的屏幕中央。

01 “美式桌游麻将” 在 TikTok 上走红

今年 1 月，TikTok 博主 @game.genius674 发布了一条第一视角的 “麻将桌游” 沉浸式视频。

图源：TikTok

视频里，两位玩家玩的并不是传统意义上的 “打麻将”，而是以麻将牌为载体的堆叠消除游戏 —— 抽到相同牌面即可碰撞消除，有点像实体版的 “麻将连连看”。

真正让它出圈的，是那种强烈的感官体验：各种花色的麻将在镜头前铺开，洗牌声、碰牌声、牌墙被整齐推开的 “哗啦” 声，配合第一视角的近距离镜头，很容易触发观众的 ASMR 反应，带来一种近乎 “颅内放松” 的效果。

截至目前，这条视频累计播放超过 3790 万次，点赞超过 73 万。@game.genius674 账号自 2025 年 2 月注册以来，仅靠这类沉浸式麻将桌游内容，粉丝就涨到了近 40 万。

评论区里，大量用户留言：“太治愈了，看完整个人都放松了。”“不知道为什么，我居然把它看完了。”还有不少人追问：这游戏叫什么？哪里能买到？

视频中的麻将套装来自 Doremimall 网站，一副牌售价在 45–120 美元之间（约合人民币 310–827 元），价格差异主要来自联名图案、牌面大小和数量。

图源：Doremimall

在 TikTok 上，类似的 ASMR 麻将堆叠消除视频还有很多，不少都能拿到百万甚至千万级曝光。相关数据显示，最近 30 天内，TikTok 上与 #mahjong 麻将 相关的话题标签曝光量超过 2710.14 万次。

这种病毒式传播，直接带动了消费转化 ——“被改装过的麻将”，成了欧美年轻人的社交新宠。

而这背后其实有一个很清晰的逻辑：不再执着于输出 “正宗的中国麻将”，而是把麻将改造成海外用户愿意主动靠近的样子。

02 一次成功的 “文化翻译”

成立于 2022 年的美国生活方式品牌 OH MY Mahjong，就是把中国麻将做了一次漂亮的 “文化翻译”。

它没有把麻将当成 “东方神秘游戏” 去贩卖，而是把它现代化、时尚化，让它从 “难学的东方游戏” 变成 “上手的社交桌游”。

图源：OH MY Mahjong

品牌创始人 Megan 是一位热爱中国麻将文化的美国妈妈。起初，她只是想让更多人喜欢上这项游戏；后来，OH MY Mahjong 逐渐演变成一种社交符号 —— 闺蜜聚会的道具、互赠的轻奢礼物，甚至是海外年轻女性彰显品味的生活方式标签。

OH MY Mahjong 的产品主要瞄准礼品与轻奢市场，强调 “茶几上的艺术品” 属性。一套美式麻将的售价多在 300–500 美元区间（约合人民币 2067–3446 元）。

它的 “本土化” 做得非常具体：

• 牌面设计：去掉繁复的书法字体与传统花鸟纹样，换成高饱和度色彩和现代图案（花卉、几何图形等），部分牌面标注阿拉伯数字，帮助玩家快速识别万、筒、条。
• 规则简化：规则更适配美式玩法，通常一套有 152 张，降低学习门槛。
• 材质与工艺：牌体多用亚克力或优质塑料，部分高端系列采用手工雕刻或镀金工艺；配件（收纳袋、牌架等）也做得很精致，常使用布艺或皮革材质，兼具实用性与装饰性。

图源：OH MY Mahjong

值得一提的是，Megan 因家人患阿尔茨海默病，将部分收益捐给研究机构，把 “玩麻将” 与 “健脑”“陪伴” 等情感价值绑定，进一步抬高了产品的溢价空间。

于是，国内几十块钱的麻将，在海外被包装成上千元的轻奢单品，而海外消费者依然愿意排队买单。

数据显示，OH MY Mahjong 独立站在 2025 年营收突破 3000 万美元，同比增长 360%，高峰期在美国每 10 秒就能卖出一张麻将垫。

而业绩暴涨的背后，离不开 TikTok 强大的内容营销能力 —— 这也引出了一个更现实的问题：当一个文化产品在海外 “火” 起来之后，怎么把热度稳定地转化为长期的品牌与销量？

03 OH MY Mahjong 的内容营销：从 “围观” 到 “入坑”

OH MY Mahjong 的 TikTok 账号内容很简单：Megan 教大家怎么打美式麻将，视频时长大多在 1–2 分钟。

场景有时甚至很朴素 —— 仓库里、餐桌上，但她每次都热情地介绍玩法，同时展示自己精致的麻将和周边。这种 “教学即营销” 的方式，让品牌迅速积累了大量粉丝。

图源：TikTok

当兴趣被点燃，如何留住用户？OH MY Mahjong 的做法是：在视觉和场景上不断升级。

它发布了大量 “高颜值开箱”“闺蜜聚会”“春日庭院麻将” 等内容，把麻将从 “游戏” 升级为 “生活方式”。用户购买的不再只是一副牌，而是一种可以在社交平台上展示的生活体验 —— 聚会、摆拍、打卡、分享。

品牌还借力 TikTok 的社交属性，发起 “与闺蜜的第一局麻将” 等话题挑战，把原本需要学习的麻将，变成一种 “人生体验打卡”。用户从 “被种草” 到 “主动分享”，大量 UGC 内容在无形中成为品牌最有效的口碑传播。

这套打法，本质上是在走一条清晰的用户心理路径：围观 → 好奇 → 学习 → 参与 → 分享 → 复购与传播。

而这也给跨境卖家一个重要提醒：文化出海，不只是 “把东西卖出去”，更关键的是 —— 把它嵌入到海外用户的生活场景里。

04 写在最后：文化出海，拼的是 “适配能力”

今天的文化出海，早已不是简单的 “把内容输出出去”。更重要的是，根据目标市场，让产品主动适配海外用户的个性化生活方式 —— 这就是我们说的 “文化翻译”。

而在这个过程中，有一个现实问题越来越突出：当一个品类在海外社媒上出现爆发式传播机会时，很多卖家不是缺产品，而是缺 “快速跟上的能力”。

• 能不能在短时间内，把一个爆款创意复制成多条不同角度的短视频？
• 能不能把这些内容，高效地分发到多个平台、多个账号，形成矩阵效应？
• 能不能实时看到哪些地区、哪些产品、哪些创意在起量，从而及时调整策略？
• 能不能在多账号、多设备操作中，保证账号安全与权重稳定？

这些问题，恰恰是 “BIAI 云控” 这类工具在跨境社媒运营中被越来越多团队关注的原因。它的核心价值，是把跨境内容与账号运营中的几个关键环节 “系统化”：

• 社媒矩阵管理高效：支持 TikTok、Youtube、INS 等主流社媒平台，一台电脑可管理上千账号，能批量导入、自动授权，实现账号作品自动同步与标签化管理，方便运营者统一操作与管理。
• 账号安全性强：通过云端技术为每个账号分配独立 IP 地址、设备参数和操作轨迹，模拟真实用户行为，360 度无死角打造独立真实环境，有效规避平台对多设备关联的检测，保障账号安全及权重。
• 操作便捷易上手：提供云端独立环境和海外专线，0 基础也能轻松上手。具备矩阵标准化自动流程功能，还有专属客户经理 1V1 培训，客服 7*24 小时响应，为用户提供便捷服务。
• 功能丰富全面：除了核心的社媒矩阵营销和 AI 视频创作功能外，还涵盖账号数据分析、作品数据分析等数据监测功能，以及团队成员管理、成员权限管理等功能，满足用户多样化需求。
• 可定制化服务：支持 OEM 定制，适合培训机构、代运营公司等，提供免费培训和软件终生免费升级服务，能根据不同用户需求进行个性化设置。

• 从麻将出海的案例可以看到：文化产品要在海外真正 “站稳”，靠的不是一时的热度，而是持续的内容供给、稳定的账号运营、以及对市场数据的快速反应。当这些能力被工具化、系统化之后，文化出海才可能从 “偶然爆火”，变成 “可复制的增长”。

关注我们，下一期为您分享更多的海外营销案例与洞察。

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