您是否跟上了 TikTok 的快速发展？想知道如何为您的业务利用其最新功能？

在本文中，我们将探讨 TikTok 改变游戏规则的更新，包括延长视频长度、增强的 DM 和革命性的 TikTok Shop。

TikTok 营销趋势的新变化

TikTok 已成为一个强大的平台，不断为企业和内容创作者引入新功能和机会。

最近，视频营销策略师 Keenya Kelly 分享了她对营销人员必须了解的最新 TikTok 趋势和功能的专家见解，才能成功利用该平台。

#1：TikTok 消息传递系统的演变

Kelly 强调的最重要的变化之一是 TikTok 的直接消息传递 （DM） 功能的转变。

以前，该平台的消息传递功能受到限制，只允许相互关注者私下交流。然而，TikTok 已经开放了其消息传递系统，使其更易于访问和用户友好。

新的 DM 界面与 Instagram 的消息系统非常相似，消息请求现在显示得更加突出。此更改使用户能够更轻松地查看和回复来自非关注者的消息。

此外，TikTok 还推出了一项新颖的功能，对 TikTok 故事的评论会自动定向到创作者的 DM，从而促进创作者与其观众之间更亲密的对话。

此次更新为企业和营销人员提供了一个千载难逢的机会，让他们能够更直接地与潜在客户建立联系。

Kelly 建议通过使用虚拟助手 （VA） 来管理传入的消息来利用此功能。这种策略可确保及时响应并更好地与受众互动，从而有可能提高转化率和客户忠诚度。

#2：TikTok 上长篇内容的兴起

虽然 TikTok 最初因其短视频内容而广受欢迎，但该平台现在正在积极鼓励创作者制作更长的视频。这种转变为内容创作者和营销人员开辟了重要的可能性。

例如，TikTok 现在正在通过超过一分钟的视频获利，激励创作者制作更多扩展内容，因为他们可以从更长的视频中获得更多收益。

该平台还扩展了其录制功能，允许用户直接在应用程序内创建长达 10 分钟的视频。对于那些喜欢预先录制内容的人来说，TikTok 现在支持上传长达 30 分钟的视频。

然而，为传统上以快速、活泼的视频而闻名的平台创建引人入胜的长篇内容会带来一些挑战。

为了在较长的视频中保持观众的兴趣，请将它们视为迷你制作，并结合频繁的视觉变化以保持观众的参与度。需要考虑的事项是 B-roll 素材、文本叠加和相关图像。

专业提示：确保视频中每 5-7 秒更改一次。这种快速的模式破坏有助于保持观众的注意力，模仿 TikTok 用户在短视频中已经习惯的快速剪辑风格。

Kelly 还提到，一些创作者正在通过更长的内容取得成功。一位成功的创作者制作了一个关于她婚姻的 52 集系列，每个视频时长 10 分钟。这表明 TikTok 上对长篇剧集内容的兴趣，当故事足够引人入胜以保持观众的参与度时。

#3：横向视频：TikTok 的新前沿

凯利出人意料地透露，TikTok 正在积极鼓励创作者录制横向视频，甚至提出提高此类内容的知名度。

为了支持这种新格式，TikTok 引入了一个 “全屏 ”按钮，允许观众展开水平视频，提供更身临其境的观看体验。

虽然这种对横向视频内容的推动可能是 TikTok 更好地与电视应用程序集成并占领联网电视市场份额的战略的一部分，但它为创作者和营销人员提供了一个轻松创建和重新利用内容的机会。

专业提示：以 4K 水平格式拍摄您的内容。这种方法可以轻松地将素材重新用于其他平台的垂直剪辑，同时还可以为 TikTok 不断发展的格局提供面向未来的内容。

#4：利用 TikTok 直播的力量

直播已成为 TikTok 内容生态系统的基石。该平台非常重视直播内容，其算法将直播流推送到用户的 For You 页面，显著提高他们的知名度和覆盖面。

Kelly 分享了一个令人印象深刻的成功故事来说明 TikTok 直播的潜力：一位创作者通过 TikTok 直播销售在短短四个月内创造了 100,000 美元的收入。这个轶事强调了平台上直播的巨大货币化潜力。

最大限度地提高直播效果的一种方法是鼓励观众在直播期间频繁点击“赞”按钮。这种互动提高了流在 TikTok 算法中的知名度，有可能将其展示给更多的观众。此外，提供仅限直播的独家优惠可以激励购买并在直播期间推动销售。

对于希望提升直播游戏的创作者，Kelly 建议使用 StreamYard 或 Ecamm 等桌面工具。这些平台允许使用屏幕图形、多摄像头设置和其他高级功能实现更专业的流。例如，StreamYard 使创作者能够显示屏幕评论并添加品牌横幅，从而提高观众参与度并在直播期间加强品牌形象。

关于直播的持续时间，Kelly 建议创作者应以至少 20 分钟为目标，其中 45 分钟是获得最大覆盖面和参与度的理想长度。这个延长的时间范围允许更多的观众加入流，并增加内容被推送给更广泛受众的机会。

#5：TikTok 上基于图像的内容的意外崛起

这一举动可能会让许多人感到惊讶，TikTok 现在将基于图像的内容与其传统视频产品一起优先考虑。

这项新功能允许用户创建最多包含 10 张图片的照片轮播，类似于 Instagram 的轮播帖子。

然而，TikTok 通过使用户能够在这些基于图像的帖子中包含音乐，将静止图像的视觉吸引力与该平台标志性的以音频为中心的方法相结合，从而增加了自己的变化。

该功能允许企业展示完整的产品系列或讲述比单个图片或短视频可能允许的更复杂的故事。

例如，一个护肤品牌创建了一篇标题为“夏日完美护肤品”的轮播帖子。轮播中的每张幻灯片都展示了不同的产品，例如 SPF，使该品牌能够在一个有凝聚力的帖子中展示其整个夏季护肤系列。

要充分利用这种新格式，请使用引人注目的强大图像作为轮播中的第一张幻灯片，以吸引观众滑动浏览其余内容。连续的图像应该讲述一个有凝聚力的故事，每张幻灯片都建立在上一张幻灯片的基础上，以保持趣味性。

专业提示： Kelly 建议保持文本简短且引人入胜，理想情况下将每张图像上的文本限制为一个有影响力的句子。此方法可防止一次用太多信息压倒观众。对于额外的上下文或号召性用语，Kelly 建议有效地利用字幕空间。

#6：TikTok Shop：电子商务的游戏规则改变者

接下来是 TikTok Shop 的开发，Kelly 将这一功能描述为潜在的电子商务游戏规则改变者。这项新功能允许企业直接通过 TikTok 应用程序销售产品，获得无缝的购物体验，从而有可能显着提高企业的转化率。

例如，休斯顿的一位企业主在 TikTok 直播购物活动中仅 30 分钟内就赚取了 100 万美元的销售额。虽然这种成功水平非常出色，但它展示了将直播与平台上的直接购物功能相结合的巨大潜力。

TikTok Shop 最令人兴奋的方面之一是它的现场购物活动，Kelly 将其与 QVC 风格的演示进行了比较。这些实时活动使企业能够实时展示他们的产品，回答潜在客户的问题，并推动即时销售。

TikTok 还为拥有至少 5,000 名粉丝的创作者推出了一项联盟计划。该计划允许影响者和内容创作者从通过其 TikTok 内容产生的销售中赚取佣金，从而为企业和创作者创造双赢局面。

这给我们带来了一个称为 “showcase” 的功能，供内容创建者使用。该工具允许创作者直接在他们的 TikTok 个人资料上展示他们已经购买或正在推广的产品。例如，Kelly 提到她的橱柜里有一个她通过 TikTok 购买的无线麦克风。当她的追随者询问她的音频设置时，她可以将他们引导到她的展示柜，在那里他们可以轻松购买相同的麦克风。

要加入 TikTok Shop，企业需要完成申请流程。TikTok 对卖家有严格的要求，包括能够在购买后两天内发货。这种对快速履行的强调有助于确保购物者获得积极的体验并维护平台的声誉。

注意： 虽然 TikTok Shop 可与多个电子商务平台（例如 Shopify）合作，但具体要求和兼容平台可能因地区而异，因此请查看您所在地理区域的 TikTok 当前指南。

奖励：即将推出的 TikTok 功能

随着 TikTok 的不断发展，Kelly 分享了营销人员应密切关注的潜在未来发展的见解。

其中一项功能是 TikTok Notes，这是一个目前正在加拿大测试的基于图像的新平台。虽然细节仍在浮出水面，但此功能可能会与 Instagram 等平台竞争，为用户提供另一种在 TikTok 上分享和消费内容的方式。

最后，还有 TikTok 系列，Kelly 推测它可以成为销售数字产品和课程的平台。此功能可以为平台上的教育工作者、教练和其他基于知识的企业开辟新的货币化机会。

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