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2026 年的夏天，只用两个字就能概括：酷热。

全球多地气温接连刷新历史极值，人类靠着手持小风扇、全天空调勉强扛过高温；可一身厚绒毛的猫狗，避暑之路远比人类艰难。兽医科普早已证实，宠物汗腺发育极差，仅能依靠喘气、脚垫散热，高温下中暑风险远高于人。但持续开机的空调开销，又让不少海外养宠家庭望而却步。如何兼顾降温需求与生活成本，成了海外铲屎官今年夏天的头等难题。

TikTok 美区宠物赛道里，一款宠物凉感降温垫精准踩中市场痛点，成为今夏宠物经济跑出的现象级爆品。

01 热浪席卷全美，凉垫成毛孩子专属续命装备

今年美国独立日恰逢建国 250 周年，本该热闹的线下庆典，却被极端高温按下暂停键。

受热穹顶天气影响，全美近半数人口连续三天处于高温预警覆盖范围，华盛顿、费城等城市直接取消户外节庆活动。人类尚且难以忍受炙烤，常年裹着厚皮毛的猫狗，处境更是雪上加霜。

打开 TikTok#heatwave、#petlover 等热门话题，随处可见海外铲屎官五花八门的避暑操作：给猫狗敷冰袋、对着风扇直吹，甚至专程带宠物逛商场蹭冷气。但这类临时土办法只能短暂降温，治标不治本。刚需倒逼之下，宠物降温垫一跃成为宠物用品类目刚需爆款。

品牌 Lesure Pet 推出的凉感降温垫，上周以 3939 件销量拿下美区宠物用品周销榜首，单周销量涨幅高达 158.63%。

猫狗天性偏爱趴在地面，靠大面积接触硬质地面散发热量，宠物降温垫正是针对这一习性设计。早年市面主流产品多为注水、凝胶冰垫，却普遍存在猫狗撕咬漏液、降温时效短等硬伤。随着凉感面料技术迭代，新一代面料款凉垫彻底解决行业痛点，Lesure Pet 这款单品正是赛道升级代表。

产品核心凉感面料 Q-MAX 凉感指数突破 0.4，属于行业优质凉感标准，面料轻薄透气，加速空气流通避免积热，让宠物长时间保持干爽；内部填充柔软，兼顾降温与睡眠舒适度。实用细节同样贴合海外养宠需求：整机支持机洗、便携易收纳，底部防滑层防止垫子移位；针对美国大型犬饲养主流，特意加宽加长尺寸。

市场数据直观印证产品热度：近 30 天售出 8788 件，创造 14.93 万美元销售额，折合人民币超 101 万元；单品全周期累计 GMV 接近 261 万元人民币。

02 不靠投放不靠新品红利，黑红争议视频带爆单品

凉感面料降温垫并非全新品类，去年国货品牌 Vagascape 同款冰垫就曾横扫美国市场，单月销售额突破 218 万元。但近 30 天数据显示，该品牌爆款销量仅为 Lesure Pet 一半。

没有新品扶持流量，也没有大额商品卡投放加持，这款凉垫能实现弯道超车，核心在于吃透 TikTok 内容流量逻辑。

数据显示，单品近九成营收来自短视频带货，达人实拍内容是成交核心渠道。一位达人发布 AI 动画科普视频，抛出 “冲凉水无法帮助宠物散热” 的错误观点，内容上线后引来大量铲屎官留言反驳，视频上线至今播放量突破 237 万。

满屏质疑看似负面，却给产品带来海量免费曝光。不少观众虽然不认同视频里的伪科普，却留意到视频内出镜的降温垫，抱着试一试的心态下单。这条充满争议的黑红短视频，直接为单品贡献 1187 笔订单。

爆款视频带动账号往期种草内容重新获得平台流量倾斜，进一步放大转化。镜头里猫狗趴在凉垫上酣睡、不愿起身的松弛画面，和室外高温形成强烈反差，不少网友调侃：出门遛狗都得给爪子穿凉鞋，不然地面烫脚。

新旧种草视频持续输送流量，叠加全美高温天气持续发酵，这款凉垫短期内仍会稳坐类目头部位置。

03 全球热浪催生宠物纳凉新赛道，户外场景成营销核心

不止美国，今夏欧洲极端热浪同样席卷多国，国产便携空调成为当地居民避暑刚需，不少养宠家庭甚至为家中猫狗单独购置制冷设备。

旅居法国的华人杨女士便是典型案例：家中饲养加菲猫，本身不耐高温，早在 5 月底花费 999 欧元购入国产便携分体空调。没过半个月，欧洲极端高温来袭，同款空调全线断货，二手市场溢价严重，提前备货的夫妻俩，恰好避开抢购潮，也让市场看到宠物降温赛道巨大潜力。

放眼海外各大电商平台，宠物清凉用品全线走红。亚马逊美国站热销榜单，凉垫、凉感毯子、降温项圈占据前排；TikTok 社交平台里，宠物凉感遮阳帽、降温鞋袜相关内容讨论度居高不下。

不难看出，高温天气下，带宠物户外出行已是常态，卖家不能只局限室内降温需求。#coolingmat、#dogsoftiktok 等垂直话题之外，户外消暑场景必须纳入宣传重点。室内外两用、便携随身、全天候降温，已经从产品加分项，变成打动海外消费者的核心卖点。

极端高温催生全新养宠消费趋势，愿意为宠物避暑付费的海外群体持续扩容，宠物降温赛道迎来长期增长窗口。

给出海卖家两点实操建议：

1. 优先布局人宠两用降温单品，凉垫、凉毯适配家庭多场景，可水洗、耐脏便携是当下海外用户选购硬性标准；

2. 内容创作贴合宠物拟人化风潮，塑造 “一件好物同时解决人与宠物酷暑烦恼” 的高性价比认知，更容易撬动下单转化。

关注我们，下一期为您分享更多的海外营销案例与洞察。

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