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海外宠物经济持续升温，内容电商正在成为宠物品类新的增长蓝海。

近期，TikTok Shop发布的2025年品类数据显示，平台宠物护理品类销售额同比大涨超60%，跻身全站增长最快的消费赛道之一。其中英国市场表现尤为亮眼，宠物消费的内容化、直播化趋势愈发明显。

01 英国市场热度爆棚，宠物产品15秒售出一件

作为TikTok Shop核心市场之一，英国的宠物消费热情持续高涨，市场交易速度十分惊人。

数据显示，该平台英国市场平均每15秒就能卖出一件宠物产品。与此同时，宠物相关种草内容海量爆发，成为拉动消费的重要前提。

在宠物主食赛道，用户创作热情居高不下：平台猫粮相关帖子数量突破82.5万条，狗粮相关帖子也超57.2万条。海量真实的UGC内容，为宠物产品转化筑牢了流量基础。

02 多个品牌业绩暴涨，本土宠物品牌强势突围

消费需求的持续攀升，带动一众国内外宠物品牌在TikTok Shop实现业绩飞跃，大小品牌均迎来增长红利。

头部品牌增长势头迅猛，玛氏宠物护理（Mars Petcare）在2025年5月迎来爆发式增长，平台月环比增速高达454%；主打专业宠物牙齿护理的英国品牌Swedencare UK，同期销售额也稳步上涨，增幅达40%。

本土小众品牌同样表现亮眼。英国知名宠物食品品牌Barking Heads & Meowing Heads，单月销售额提升35%；主打宠物清洁护理的Stinky Stuff UK等品牌，也凭借优质产品和内容种草，跻身平台热门宠物品牌行列。

03 直播带货成核心引擎，时长同比大幅攀升

不同于传统电商的搜索式消费，直播购物已然成为TikTok Shop宠物护理品类增长的核心驱动力。

通过直播场景，品牌商家和内容创作者可以直观展示产品用法、拆解产品优势，还能实时解答消费者疑问，有效打消用户选购顾虑、提升消费信任，大幅提升成交转化率。

目前英国直播电商氛围十分浓厚，当地日均举办6000场TikTok Shop直播。2025年1-11月，平台宠物类目直播购物总时长同比增长50%，直播对宠物消费的带动作用持续凸显。

04 达人成为关键纽带，创作者佣金超200万英镑

在品牌直播之外，宠物垂类达人、普通内容创作者，成为连接品牌与消费者的核心桥梁。

真实的养宠体验、接地气的产品测评、场景化的种草内容，比传统广告更具说服力，有效撬动了用户消费。数据显示，2025年TikTok Shop英国宠物护理领域的创作者，累计佣金收入突破200万英镑，达人带货价值充分释放。

05 内容电商重构宠物消费新赛道

随着全球宠物经济持续扩容，消费者的购物习惯正在彻底改变。

传统宠物消费多为“刚需搜索式购物”，而TikTok Shop通过短视频种草、实时直播转化、达人口碑推荐的模式，重构了消费链路，打造出内容驱动的被动消费新场景。

对于出海宠物品牌而言，依托社交电商平台做好内容科普、产品展示和用户信任沉淀，已然成为打开海外市场、实现增量突破的关键路径。

关注我们，下一期为您分享更多的海外营销案例与洞察。

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