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2026年的春节，年味里突然混进了浓浓的火药味。

曾经让我们抢得热火朝天的移动支付红包大战，已经成了过去式。就在 1 月 25 日，腾讯、百度同步官宣入局春节AI红包战局。至此，字节跳动（豆包）、腾讯（元宝）、百度（文心一言）三大玩家全部就位，打响了一场比十二年前“微信支付奇袭支付宝”更深刻的 AI 入口争夺战。

巨头们砸出去的真金白银，从来都不是为了换一时的热搜热度，而是为了抢占你未来使用AI时的“条件反射”——当你需要AI帮忙时，第一个想到的是谁，谁就赢了一半。

同一个马年，两场硬仗：从支付入口到AI入口

历史是押着韵脚来的。

• 2014年，马年：微信带着5亿红包突袭市场，一夜之间，千万用户主动绑定银行卡，完成了对支付宝的“降维打击”，堪称移动支付领域的“珍珠港事件”。那场战争的结局，直接改写了中国移动支付的格局，从此微信支付与支付宝二分天下。
• 2026年，又一个马年：腾讯的“元宝”携10亿红包卷土重来，但这一次，它的对手早已不是支付宝。它的战场之上，既有同台竞技的对手，也有暗自较量的同行——字节的豆包、百度的文心一言，个个来势汹汹。而这场战争的目标，也早已跳出了你的钱包，转向了更深远的领域：抢占你通往未来智能世界的新习惯。

这一次的战争，没有硝烟弥漫，没有针锋相对的喊话，所有的较量都藏在代码的迭代和产品的互动里。而决定胜负的关键，就看哪家的AI，能最先融入你的日常。

流量见顶的时代，AI是唯一的“增量希望”

有数据显示，目前中国AI用户已突破5亿，但普及率仅为36.5%。这意味着，AI赛道还有巨大的市场空白，最大的蛋糕还没被切分完。

春节，这个中国人最集中、最闲暇、也最愿意尝试新鲜事物的“黄金窗口期”，自然成了巨头们的必争之地。他们的逻辑其实很简单：

1. 用红包砸出“第一次”：让你为了抢红包，心甘情愿下载AI App，第一次打开、第一次使用AI功能，完成从“陌生”到“熟悉”的第一步；

2. 用互动植入“使用习惯”：让你在春节场景里，自然而然地用AI写春联、编拜年文案、做假期旅行攻略，让AI成为你过节的“小帮手”；

3. 用生态完成“深度捆绑”：让AI无缝嵌入微信、抖音、百度搜索这些你每天都在用的App里，无处不在、触手可及。

目前来看，字节的豆包凭借2亿月活暂时领先，但阿里、腾讯正全力追赶。百度的先发优势未能巩固，而腾讯的“元宝”被外界视为“克制”，此次10亿红包，正是其发力冲刺的信号。

双线作战的残酷：烧钱不止，幸存者寥寥

这场AI红包大战背后，所有玩家都面临着一场残酷的“双线作战”：

• 前线：烧钱抢用户、抢心智、抢应用场景。这是一场速战速决的营销与生态闪电战，谁能快速触达用户、留住用户，谁就能抢占先机；
• 后方：更烧钱的研发、算力与模型比拼。这是一场持久战，更是一场决定十年后生死存亡的技术较量，没有持续的巨额投入，根本站不住脚。

但资源终究是有限的。数据显示，当前国内700多个大模型中，有近九成都是专注于具体行业的“小模型”。这一现象背后，是大部分玩家早已被迫放弃了“做通用AI”的幻想，选择“偏安一隅”。

而真正的巨头——腾讯、阿里、字节这些玩家，则通过不计成本的巨额投资，布局了从芯片、模型到应用的全产业链。竞争已从“单点技术PK”，升维到“集团军生态对抗”。

一位业内人士直言：“想留在AI的牌桌上，前线和后方的钱都得烧，而且只会越烧越多。” 行业的终极图景，也越来越清晰：未来，或许只有少数几家拥有全栈能力的巨头，能站稳脚跟，再加上一批深耕特定领域、有核心竞争力的AI“手艺人”，共同构成AI行业的格局。

总结：从“流量抢夺”到“心智占领”

所以，这场马年春节的AI红包大战，本质上就是一场“心智预售”。

在当前AI技术尚未出现决定性代差的情况下，巨头们比拼的，就是流量和生态的布局能力——提前锁定你在AI时代的选择偏好。他们争夺的，从来都不是你今天用谁写一副春联、编一句拜年话，而是当下一个革命性的AI应用（比如真正能帮你处理所有琐事的AI助理）出现时，你会下意识地打开谁的App，在谁的地盘上，习惯性地呼唤它、依赖它。

不得不承认，技术性能决定了AI能走多快、走多远，但生态布局和用户习惯，才最终决定了它能属于谁、能站稳多久。

对于我们每一个普通人而言，在开心抢红包的同时，或许也该问自己一句：我是在“用”AI，还是在不知不觉中，被它“塑造”？

• AI入口大战的受益环节：

1. 加速C端应用的渗透普及，AI Agent、多模态等环节将受益于C端流量的爆发。

2. 国内数据中心也将受益于春节AI流量的爆发。

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